Si quieres saber c√≥mo potenciar las visitas de tus entradas, entonces es posible que este no sea el tipo de gu√≠a que est√°s buscando, pero si lo que buscas es comprender c√≥mo funciona Google a la hora de interpretar e indexar los contenidos para luego mostrarlos a un p√ļblico determinado, entonces sigue leyendo. Pero antes, una breve aclaraci√≥n.

Ara√Īas de Google leyendo el contenido de una p√°gina web

Cómo usar títulos para mejorar el SEO 1

Inevitablemente somos SEO, as√≠ que comprender√°s, querido lector, que vamos a poner unos cuantos headings para ayudar a nuestras amigas las ara√Īas de Google, coprotagonistas de esta gu√≠a de t√≠tulos SEO optimizados, a poder interpretar bien nuestro contenido.

Qué es un título

Un título es un texto, usualmente una frase breve, que precede a otro texto más amplio y suele definir brevemente la temática que encontraremos al leer su contenido. Así que los títulos, son importantes y su función para los lectores es la de informar muy brevemente acerca de lo que van a leer.

Por ponerte un ejemplo, ¬Ņte imaginas un texto sin t√≠tulos? ¬°Qu√© dif√≠cil ser√≠a tratar de encontrar alguna cosa en un libro de 200 p√°ginas!

¬ŅC√≥mo usar los t√≠tulos o encabezados?

Una buena manera de saber cómo utilizar los encabezados es haciéndonos la pregunta de qué utilidad tienen o cuál es su función lógica en un contenido digital o físico, y luego aplicarlo de esa manera a nuestro proyecto.

Miguel √Āngel Fuentes; en un taller sobre SEO

El Título principal o encabezado H1

Si los t√≠tulos preceden al contenido, entenderemos que es importante que se dividan en niveles de importancia. Por ejemplo, en esta p√°gina utilizamos el t√≠tulo principal H1 “C√≥mo usar t√≠tulos para mejorar el SEO” que ya de por s√≠ no deja lugar a dudas de lo que se va a encontrar el usuario. Debajo del t√≠tulo, he tratado de describir con un p√°rrafo breve lo que se van a encontrar si leyesen todo el contenido.

Los subtítulos o encabezados H2

Son los que tratan de capturar palabras clave de relevancia, adem√°s de que constituyen la columna vertebral de un contenido bien estructurado. Hay que utilizarlos cuando sea necesario y no abusar de ellos emple√°ndolos, por ejemplo, para todos los apartados.

Los heading H3 o títulos longtail

Estos encabezados sirven para estructurar todav√≠a m√°s el contenido y deben colocarse dentro de un encabezado H2. Siempre trataremos de capturar las palabras clave derivadas o palabras clave longtail, que son palabras clave con un menor √≠ndice de b√ļsquedas que las palabras clave derivadas. Hay que tratar de no ser muy expl√≠cito y usarlas con sentido com√ļn, para que √©stas sean entendibles por el usuario.

El trasfondo de los títulos en SEO

En el pasado, all√° por el a√Īo 2000, los t√≠tulos eran un factor decisivo para el posicionamiento. Si no ten√≠as tus t√≠tulos atacando las palabras clave que m√°s te interesaban, no ten√≠as modo de posicionar. Aunque en el presente, sigamos preocup√°ndonos por incluir t√©rminos exactos en los encabezados, hoy por hoy no son un factor que ayude a posicionarnos para esas palabras clave.

¬°Vamos a hacer la prueba!

Buscamos en Google C√≥mo nacen las Golondrinas y nos sale ocupando la primera posici√≥n la URL http://birding140.es/la-golondrina-que-anida-en-nuestros-balcones/. Busco entre su contenido (que no ten√≠a certificado SSL en el momento de mi visita) y me encuentro con que en ninguno de sus t√≠tulos han a√Īadido de forma expl√≠cita las palabras que utilic√© para realizar la b√ļsqueda en Google. Y no solo eso, ¬°tampoco se encuentran esas palabras en ning√ļn lado del contenido!

La utilidad de las palabras clave en títulos para SEO

La pr√°ctica de los SEO por introducir palabras clave en los t√≠tulos ha dejado de ser un factor “imprescindible” de posicionamiento, pero ello no significa que no sean importantes para el SEO. Me explico. ¬ŅRecuerdas cuando te dije que los t√≠tulos serv√≠an para poner en pre-aviso al lector acerca del contenido escrito al que preceden? Pues lo mismo sucede con los crawlers de Google.

Entonces debemos deducir que los títulos ayudan a Google a entender de qué estamos hablando o a qué nos referimos en nuestros textos escritos o en el conjunto global de la página. Ahora bien, nos surgen algunas preguntas que merecen una buena respuesta.

¡Aquí llega la chicha buena del SEO!

¬ŅSon m√°s importantes los H1 que los H2 o que el resto de encabezados H3, H4 y H5?

En una estructura jerarquizada, la definición de los títulos ayudan a organizar visualmente el contenido para que sea más sencilla su interpretación o lectura, pero cuando hablamos de si son un factor de posicionamiento, no. No son en sí un factor de posicionamiento para palabras clave, ni los títulos H1 tienen más fuerza que los títulos H5, ni viceversa.

La forma adecuada de utilizar los títulos

Debemos entender entonces, que los t√≠tulos son una herramienta para explicar acerca de qu√© hablan los textos en los que se encuentran, y esa es la √ļnica funci√≥n para la que los debemos utilizar. Decirle al usuario, “esto es lo que te voy a contar”. Pero… hay mucho m√°s que textos ¬Ņno?

Encabezados en las im√°genes

Google no sabe entender las im√°genes, a no ser que le expliquemos con palabras escritas qu√© hay en esa imagen tan chula con la que queremos convencer a nuestro usuario de que compre un producto o contrate un viaje. Su utilidad aqu√≠ es exactamente la misma que como ocurre con los textos, explicar qu√© es la imagen para que Google (ojo a la frase que sigue) decida a qu√© audiencia va a mostrar la foto y con qu√© t√©rminos de b√ļsqueda.

Te lo explico con un ejemplo:

Patata siendo pelada por un SEO

El SEO Miguel √Āngel Fuentes pelando una patata

Nuestro SEO ha decidido preparar la cena mientras escrib√≠amos este art√≠culo y ha ido a la cocina a pelar una patata y te lo hemos querido mostrar en esta fotograf√≠a de Miguel √Āngel Fuentes pelando una patata. ¬°Lo que tienen que hacer los SEO hoy en d√≠a!

¬ŅEntonces, ayudan o no ayudan a posicionar en Google?

Como uno de los factores principales de posicionamiento para rankear las palabras a las que queramos atacar es un NO rotundo. Pero no por ello dejan de ser un factor que “ayuda” a facilitarle el trabajo a Google para que entienda nuestro contenido, el cual deber√≠a ser suficiente para que nos posicione en los t√©rminos de b√ļsqueda que m√°s nos interesan. Entonces, s√≠ puede ser de ayuda que especifiquemos claramente todo aquello que escribimos en nuestros contenidos, ya sean fragmentos sin sentido, im√°genes, productos o una golondrina montando un nido.

Con otras palabras. Si Google comprende antes de qu√© trata nuestro contenido, empezar√° a mostrar con antelaci√≥n nuestra p√°gina en aquellas b√ļsquedas que tengan relaci√≥n con nuestra redacci√≥n. Otra cosa es, que nuestro contenido sea interesante y resuelva la intenci√≥n de b√ļsqueda de quienes nos encuentre a trav√©s del buscador, lo cual s√≠ es uno de los enormes factores de posicionamiento.

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3 Comentarios

  1. Un art√≠culo m√°s que interesante sobre el seo T√©cnico. Solo aportar, con respecto a los encabezados , que la p√°gina preferida y ni√Īa bonita de GooGle es Wikipedia y sus estructura de encabezados.

  2. Hola! Yo uso el H1 y H2 de dos formas. Normalmente en el H1 uso la palabra clave (en realidad siempre). Me gusta ordenar los post en base a H2, es decir, ordenar bien el contenido por “bloques”. Y en el H2 procuro meter la palabra clave (al menos en uno). En otros, t√©rminos sem√°nticamente interesantes, y en otro, directamente lo que toca (sin darle muchas vueltas). El H3 no lo uso con sentido SEO. DIgamos que mi orden a nivel de otimiaci√≥n es meter la palabra clave en: URL, Title, description (se que no es relevante, pero si lo es por el CTR), H1, H2, densidad (sin pasarse). Esta web es simplemente para que alumnos de formaci√≥n de ciclo superior de marketing puedan practicar temas relacionados con el marketing digital. Apostamos fuerte por el marketing de contenidos (y por el camino trataremos de vender algo para generar ingresos e invertir en campa√Īas para que aprendan). Espero que te guste y puedas hacer alg√ļn comentario en alg√ļn art√≠culo del blog! Gracias.

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