Si quieres saber c贸mo potenciar las visitas de tus entradas, entonces es posible que este no sea el tipo de gu铆a que est谩s buscando, pero si lo que buscas es comprender c贸mo funciona Google a la hora de interpretar e indexar los contenidos para luego mostrarlos a un p煤blico determinado, entonces sigue leyendo. Pero antes, una breve aclaraci贸n.
Ara帽as de Google leyendo el contenido de una p谩gina web
Inevitablemente somos SEO, as铆 que comprender谩s, querido lector, que vamos a poner unos cuantos headings para ayudar a nuestras amigas las ara帽as de Google, coprotagonistas de esta gu铆a de t铆tulos SEO optimizados, a poder interpretar bien nuestro contenido.
Qu茅 es un t铆tulo
Un t铆tulo es un texto, usualmente una frase breve, que precede a otro texto m谩s amplio y suele definir brevemente la tem谩tica que encontraremos al leer su contenido. As铆 que los t铆tulos, son importantes y su funci贸n para los lectores es la de informar muy brevemente acerca de lo que van a leer.
Por ponerte un ejemplo, 驴te imaginas un texto sin t铆tulos? 隆Qu茅 dif铆cil ser铆a tratar de encontrar alguna cosa en un libro de 200 p谩ginas!
驴C贸mo usar los t铆tulos o encabezados?
Una buena manera de saber c贸mo utilizar los encabezados es haci茅ndonos la pregunta de qu茅 utilidad tienen o cu谩l es su funci贸n l贸gica en un contenido digital o f铆sico, y luego aplicarlo de esa manera a nuestro proyecto.
Miguel 脕ngel Fuentes; en un taller sobre SEO
El T铆tulo principal o encabezado H1
Si los t铆tulos preceden al contenido, entenderemos que es importante que se dividan en niveles de importancia. Por ejemplo, en esta p谩gina utilizamos el t铆tulo principal H1 芦C贸mo usar t铆tulos para mejorar el SEO禄 que ya de por s铆 no deja lugar a dudas de lo que se va a encontrar el usuario. Debajo del t铆tulo, he tratado de describir con un p谩rrafo breve lo que se van a encontrar si leyesen todo el contenido.
Los subt铆tulos o encabezados H2
Son los que tratan de capturar palabras clave de relevancia, adem谩s de que constituyen la columna vertebral de un contenido bien estructurado. Hay que utilizarlos cuando sea necesario y no abusar de ellos emple谩ndolos, por ejemplo, para todos los apartados.
Los heading H3 o t铆tulos longtail
Estos encabezados sirven para estructurar todav铆a m谩s el contenido y deben colocarse dentro de un encabezado H2. Siempre trataremos de capturar las palabras clave derivadas o palabras clave longtail, que son palabras clave con un menor 铆ndice de b煤squedas que las palabras clave derivadas. Hay que tratar de no ser muy expl铆cito y usarlas con sentido com煤n, para que 茅stas sean entendibles por el usuario.
El trasfondo de los t铆tulos en SEO
En el pasado, all谩 por el a帽o 2000, los t铆tulos eran un factor decisivo para el posicionamiento. Si no ten铆as tus t铆tulos atacando las palabras clave que m谩s te interesaban, no ten铆as modo de posicionar. Aunque en el presente, sigamos preocup谩ndonos por incluir t茅rminos exactos en los encabezados, hoy por hoy no son un factor que ayude a posicionarnos para esas palabras clave.
隆Vamos a hacer la prueba!
Buscamos en Google 芦C贸mo nacen las Golondrinas芦 y nos sale ocupando la primera posici贸n la URL http://birding140.es/la-golondrina-que-anida-en-nuestros-balcones/. Busco entre su contenido (que no ten铆a certificado SSL en el momento de mi visita) y me encuentro con que en ninguno de sus t铆tulos han a帽adido de forma expl铆cita las palabras que utilic茅 para realizar la b煤squeda en Google. Y no solo eso, 隆tampoco se encuentran esas palabras en ning煤n lado del contenido!
La utilidad de las palabras clave en t铆tulos para SEO
La pr谩ctica de los SEO por introducir palabras clave en los t铆tulos ha dejado de ser un factor 芦imprescindible禄 de posicionamiento, pero ello no significa que no sean importantes para el SEO. Me explico. 驴Recuerdas cuando te dije que los t铆tulos serv铆an para poner en pre-aviso al lector acerca del contenido escrito al que preceden? Pues lo mismo sucede con los crawlers de Google.
Entonces debemos deducir que los t铆tulos ayudan a Google a entender de qu茅 estamos hablando o a qu茅 nos referimos en nuestros textos escritos o en el conjunto global de la p谩gina. Ahora bien, nos surgen algunas preguntas que merecen una buena respuesta.
隆Aqu铆 llega la chicha buena del SEO!
驴Son m谩s importantes los H1 que los H2 o que el resto de encabezados H3, H4 y H5?
En una estructura jerarquizada, la definici贸n de los t铆tulos ayudan a organizar visualmente el contenido para que sea m谩s sencilla su interpretaci贸n o lectura, pero cuando hablamos de si son un factor de posicionamiento, no. No son en s铆 un factor de posicionamiento para palabras clave, ni los t铆tulos H1 tienen m谩s fuerza que los t铆tulos H5, ni viceversa.
La forma adecuada de utilizar los t铆tulos
Debemos entender entonces, que los t铆tulos son una herramienta para explicar acerca de qu茅 hablan los textos en los que se encuentran, y esa es la 煤nica funci贸n para la que los debemos utilizar. Decirle al usuario, 芦esto es lo que te voy a contar禄. Pero… hay mucho m谩s que textos 驴no?
Encabezados en las im谩genes
Google no sabe entender las im谩genes, a no ser que le expliquemos con palabras escritas qu茅 hay en esa imagen tan chula con la que queremos convencer a nuestro usuario de que compre un producto o contrate un viaje. Su utilidad aqu铆 es exactamente la misma que como ocurre con los textos, explicar qu茅 es la imagen para que Google (ojo a la frase que sigue) decida a qu茅 audiencia va a mostrar la foto y con qu茅 t茅rminos de b煤squeda.
Te lo explico con un ejemplo:
Patata siendo pelada por un SEO
Nuestro SEO ha decidido preparar la cena mientras escrib铆amos este art铆culo y ha ido a la cocina a pelar una patata y te lo hemos querido mostrar en esta fotograf铆a de Miguel 脕ngel Fuentes pelando una patata. 隆Lo que tienen que hacer los SEO hoy en d铆a!
驴Entonces, ayudan o no ayudan a posicionar en Google?
Como uno de los factores principales de posicionamiento para rankear las palabras a las que queramos atacar es un NO rotundo. Pero no por ello dejan de ser un factor que 芦ayuda禄 a facilitarle el trabajo a Google para que entienda nuestro contenido, el cual deber铆a ser suficiente para que nos posicione en los t茅rminos de b煤squeda que m谩s nos interesan. Entonces, s铆 puede ser de ayuda que especifiquemos claramente todo aquello que escribimos en nuestros contenidos, ya sean fragmentos sin sentido, im谩genes, productos o una golondrina montando un nido.
Con otras palabras. Si Google comprende antes de qu茅 trata nuestro contenido, empezar谩 a mostrar con antelaci贸n nuestra p谩gina en aquellas b煤squedas que tengan relaci贸n con nuestra redacci贸n. Otra cosa es, que nuestro contenido sea interesante y resuelva la intenci贸n de b煤squeda de quienes nos encuentre a trav茅s del buscador, lo cual s铆 es uno de los enormes factores de posicionamiento.
Seguir茅 tus consejos. Muchas gracias!
Un art铆culo m谩s que interesante sobre el seo T茅cnico. Solo aportar, con respecto a los encabezados , que la p谩gina preferida y ni帽a bonita de GooGle es Wikipedia y sus estructura de encabezados.
Hola! Yo uso el H1 y H2 de dos formas. Normalmente en el H1 uso la palabra clave (en realidad siempre). Me gusta ordenar los post en base a H2, es decir, ordenar bien el contenido por 芦bloques禄. Y en el H2 procuro meter la palabra clave (al menos en uno). En otros, t茅rminos sem谩nticamente interesantes, y en otro, directamente lo que toca (sin darle muchas vueltas). El H3 no lo uso con sentido SEO. DIgamos que mi orden a nivel de otimiaci贸n es meter la palabra clave en: URL, Title, description (se que no es relevante, pero si lo es por el CTR), H1, H2, densidad (sin pasarse). Esta web es simplemente para que alumnos de formaci贸n de ciclo superior de marketing puedan practicar temas relacionados con el marketing digital. Apostamos fuerte por el marketing de contenidos (y por el camino trataremos de vender algo para generar ingresos e invertir en campa帽as para que aprendan). Espero que te guste y puedas hacer alg煤n comentario en alg煤n art铆culo del blog! Gracias.